blog

SEO Plus PPC等于SERP房地产,内容胶和ROI

<p>大多数营销人员都同意,为了保持竞争力,我们不会在任何一个/或任何一个环境中运营它不是SEO或社交,SEO或PPC之间的选择我们要求我们理解这些渠道如何协同工作以相互影响,以及网站在不断增长的搜索结果中保持活力的能力内容营销的激增,包括对有机内容和社交媒体的关注,可能需要关注SEO和PPC的协同作用这些数字不是谎言品牌仍在大力投资PPC - 而且很多人都在这样做,而不是采用有机搜索和付费搜索的策略实际上,PPC的投资回报率越来越明显,来自Kenshoo的数据显示收入增长速度快于PPC在美洲的支出同比增长此外,来自搜索机构的研究显示2014年第一季度的付费搜索同比增长,总支出增加了35%</p><p>具体而言,Bing Ads的增长率为60%花在支出上,这是Google AdWord增长29%的两倍多许多品牌都了解这两个渠道的共同影响,大多数(80%)表示付费搜索补充了SEMPO中的有机搜索营销状态2013年搜索营销报告尽管如此,一些品牌还没有充分探讨两者如何协同工作以告知战略一个团队可能专注于付费方面,另一方面关注有机 - 这两个团队可能几乎没有沟通所以让我们探讨为什么搜索引擎优化和PPC应该成为一种伙伴关系,以及如何将它们结合起来为战略提供信息1点击来自Google的2012年数据显示有机排名和PPC驱动的流量之间的微妙舞蹈谷歌研究发现PPC能够做到一些根据搜索引擎土地报告的有机搜索结果有多强,网站的繁重程度:研究发现82%的广告点击是相关的有机结果排名在2到4之间,当品牌的有机结果为5或更低时,96%的点击量是增量的</p><p>换句话说,如果没有广告活动,这些访问就不会发生,谷歌在Kenshoo 2013年9月的一份报告中称SEO和PPC的协同作用(专门研究惠普营销的表现),数据支持有机排名和PPC活动的概念,显示PPC流量与有机搜索结果一起特别上升和下降:2转换它并不难了解SEO和PPC共同对转化产生的影响所有您需要做的就是登录Google Analytics并查看多渠道渠道报告营销人员使用这些报告中的数据来解释整体数字营销的重要性自数据首次出现以来的计划多渠道漏斗报告只是创建可量化论证的一种方式,即成功不仅限于一个渠道使用多渠道漏斗辅助转换报告进一步分析投资回报率,我们可以开始了解哪些渠道有助于整体转化以及如何:现在我们可以通过归因建模探索下一级别的分析,这样我们就可以成长基于其总体贡献的渠道资源有关建模的更多信息,请查看此分析网站分析大师Avinash Kaushik的多渠道归因</p><p>搜索引擎优化和PPC过去都有关于关键字的自由流动数据这使得更容易看到哪些关键字驱动PPC或SEO中的转换;然后,我们可以使用这些数据来优化一个渠道或另一个渠道</p><p>虽然我们今天在网络分析中的关键字数据方面受到严重限制,但如果我们稍微改变一下我们的观点,这个概念仍然适用尽管谷歌最近宣布它我们会停止在付费搜索点击次数上传递搜索查询数据,这仅限于我们在Google Analytics中看到的PPC数据这意味着品牌仍然可以访问AdWords信息中心级别的关键字数据,但是,考虑到付费搜索关键字数据有限,在GA,这是SEO数据可以告知PPC战略的地方许多工具公司已经迎接挑战我们BrightEdge开发了一个安全搜索解决方案与Google网站管理员工具的关键集成,帮助客户适应市场变化我们知道,如果我们有显示流量和转化的网络分析数据,我们可以无限期地将其映射到网页 从关键字到页面的焦点转移在关键词“(未提供)”数据的范例中变得更加重要如果您有幸拥有一些有机关键字数据,请使用它如果您有高转换关键字显示在搜索的有机方面,无论如何,去PPC中的那些人来测试你的理论但是如果没有这个关键字数据,你可能仍然有高转换率的网页这是很多数据的类型如果他们只专注于有机和非付费搜索,那么企业就会开始使用这些数据,企业可以告知PPC策略的一个方法是更好地了解哪些页面可以驱动PPC流量(假设存在关联) - 与广告相关性的破解者)还有其他方法可以按频道切割和切割顶部着陆页以提供大图片视图在另一篇来自Kaushik的有用帖子中,他概述了如何在着陆页上交叉比较SEO和PPC-通过应用他的自定义目标网页报告(clic k链接下载GA自定义报告),然后应用您的自然搜索细分和付费搜索细分来创建一个类似于此的报告:此报告可以提供的是从有机搜索和付费搜索接收流量的顶级目标网页,以及面向用户的指标(跳出​​率,页面上的时间,页面值等)进一步检查有机结构中的顶部转换目标网页,可以深入了解如何改进PPC登录页面该页面上的关键元素是什么</p><p>主题是什么</p><p>是否有任何可以从这些网页中收集到的内容以促进PPC特定登录页面上的转换</p><p>我们也知道SEO以其他方式渗透到PPC考虑AdWords质量得分,它评估页面与指向它的广告的相关性</p><p>这就是说,基本的页面优化策略有助于确保这种类型的相关性最后,您可以使用您的有机等级来确定和控制您的PPC预算如果您有机地处于第1位,您可能认为您不需要在PPC中确保关键字的第1位置我们从之前提供的数据中了解到这种关系有机等级与PPC流量之间的关系整合,不要分开通过智能地整合您的付费搜索活动和有机搜索活动,协同效应可以在SERP统治中提供更好的结果毕竟,它们都是您的品牌需要投资的同一房地产的一部分内容是绑定您的SEO和PPC策略的粘合剂这里重要的不仅是识别两个渠道如何相互影响,而且如何在SEO或PPC基础上通知您的策略来自其他渠道的数据最后,我们知道无论您的网站有多么精彩,如果它没有通过付费或有机结果有效排名,它可能会被忽视本文中表达的观点是客座作者的观点,

查看所有