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关闭@ SMX高级:惊人的付费搜索策略

<p>付费搜索仍然变得非常复杂,但专家小组,今年的SMX高级版的最后一次会议,用可理解和有价值的提示吹走了观众惊人的付费搜索策略和工具有四位专家演讲者,这是我第一次在PPC会议之后听到了欢呼声和口哨声Clix Marketing的希瑟·库恩(Heather Cooan)用她热闹的语句让人群流连忘返她还用她令人难以置信的谷歌分析技巧吹走了所有人在完成导入费用数据的好处后,她展示了如何使用谷歌分析以帮助分析您的AdWords广告系列的状态她转到了搜索合作伙伴跟踪分析,解释了如何轻松展示每个搜索合作伙伴的效果在跟踪外部影响后,她解释说您自己的网站上有大量数据可以帮助你改进她建议使用页面值报告,它显示了你最有价值的页面如果页面运行良好,你可以让它们变得更好 - 而且因为它们是最有价值的页面,即使是渐进式改进也会产生巨大的差异当你的PPC Spidey意识告诉你某些关键词时,她支持多渠道归因漏斗正在运行“但是最终点击归因没有显示任何内容她展示了如何将辅助转化价值提取到Excel中并轻松找到辅助收入很多时候,关键字可能没有最后点击转化次数,但是,如果你仔细观察,你会'发现大量助攻RankHammer的Steve Hammer上台谈论AdWords脚本,他说这是AdWords中使用率最低的工具“Scripts无法解决问题,”他警告说,在他开始快速发展之前-fire演练他指出脚本有三个功能:然后他向与会者展示如何采用基本发布的示例脚本并修改它们以适应您的实际情况即使没有编程知识,他也可以欠编辑脚本以创建令人难以置信的动态广告是多么容易“我要感谢谷歌,维基百科,以及那些发明复制和粘贴的人,”他说,随着滚动的笑声史蒂夫然后展示了如何使用他的简单方法来创建广告副本会动态计算剩余广告资源的广告,或根据当前天气自动提高出价的广告(编者注:有关优秀的AdWords脚本信息和一些免费脚本,请查看Fred Vallaeys和Russell Savage提供的专栏Jennifer Slegg接下来提出了帮助你的广告文章脱颖而出的提示她最重要的提示:不要忘记基本语法简单的语法或拼写错误会很快破坏广告的有效性她强调了使用附加链接的重要性,但不要过度根据她的研究,较短的附加链接表现得更好 - 所以保持接近12个字符而不是试图使用完整的25个她也建议观看在您的利基之外的超竞争关键词如果您看到像发薪日贷款,汽车保险或信用卡这样的竞争市场,您可以看到正在使用哪些有趣的策略,您可以为自己的活动修改她的下一个提示甚至有点喘气来自其他发言人......她建议您使用否定关键字列表并将其用作广告系列很多时候,您最终会在您的否定列表中找到不应该存在的关键字,如果您将列表放入廉价广告系列中,你会发现你可能已经错过的隐藏的宝石WordStream的Larry Kim走上舞台来完成小组讨论并解释说追求低点击率策略是一个失败的赌注瞄准更广泛的关键词和更少的点击用于产生高利润,但随着最近的AdWords更改,这是一个失败的策略他继续解释平均质量得分曾经是7/10,但现在只有5/10如果你的质量得分低,那么你的成本就会受到惩罚-Click是残酷的你甚至可以最终支付每次点击300-400%的费用随着谷歌提高显示你的广告所需的标准,质量得分更为重要对于质量得分的每一点增加或减少,你的印象会上升或者下降9%三个位置转换得更好的神话只是 - 一个神话对于表现最佳的广告,转换的成功与关键字选择和着陆页有关...而不是广告位置 他认为低质量得分关键字会杀死您的帐户这一想法事实上,他说最好的策略是杀死帐户的底部三分之一(就QS而言)并将该费用重新部署到您的帐户顶部意见表达在本文中是客座作者的那些,

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